■ 下乡———

    一位金牌经销商的自救之路

    摆在蒋丽荣面前的一份公司三季度财务报表已经让她费了好几天心神。

    蒋是国内某大型电料企业的金牌代理。现在她的自营店主要在上海和河北沧州。上海是她现在居住的地方，也是二次创业之地。河北沧州，是她生意起家的地方。一个一线城市，一个勉强够得上三线的小城市，按说，从销售额上讲，前者是大象，后者似蚂蚁，然而，现在情况却出现了逆转。

    蒋告诉记者，从今年上半年起，上海的几个店经营就一天不如一天，从盈利到持平再到每月亏几万元，只是不到半年时间。然而，沧州的情况恰恰相反，第三季度，因为集中布局县乡市场，销售额竟然逆势增长了35%。蒋说，电料是房地产行业的下游产业。上海方面销售额骤降，一方面是房市迅速降温，另一方面是美金融危机蔓延国内，整体抑制了消费需求。“现在看来，这种态势还将持续。”而沧州周边乡镇，随着各业对于县乡加速布局，消费力不降反升。

    下乡，希望能躲避经济严冬的寒意，已经不是蒋丽荣一人的希冀。

    ■ 手机、彩电、洗衣机……

    家电下乡疾行

    继手机、彩电之后，农民买洗衣机，也将可享受政府补贴。16日，国家财政宣布，14省市农民买洗衣机按照销售价格的13%，直接补贴给农民消费者。而在此决议出台4天后的20日，三季经济数据高调出炉———9月GDP下滑至9%，外贸出口对GDP贡献率直降8.9%，减至12.5%———经济放缓，出口马车越跑越慢已是不争的事实。

    据记者统计，此次14省市覆盖的农村人口超过4亿，如果进展顺利，此次家电下乡将极大地启动和拉升农村市场潜在的内需，这对面临严峻出口下滑的家电企业来说无疑是雪中送炭。

    ■ 出口困难已然显现出口马车跑慢

    中国制造出口困难已经出现，仅以家电为例，海尔家电冰洗产品本部海外部部长李洪明坦言，前三季度产品出口已大幅下滑一成，出口实绩首现亏损，这是中国家电产品海外热销多年后首次录得亏损。

    中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田认为，城市产能过剩，亟须启动农村市场，关键是要提高农民的收入，消除城乡要素阻隔。而在农民提高收入的基础上，带来的将是各方面消费的全面提升。

    “家电消费市场能否出现明显变化将会在明年下半年体现”某家电巨头如此表示，而与此同时，在一级市场前景不乐观的情况下，不只一个的电器销售巨头已经开始向二三线城市及乡镇布局扩张。

    ■ 农村消费成中国制造的救命稻草？

    数据显示：前三季度，社会消费品零售总额同比增长22.0%，比上年同期加快6.1个百分点；其中县及县以下零售额增长20.6%。而十七届三中全会议提出，2020年要实现农民人均纯收入比2008年翻一番，届时农村消费能力将增长89%，农村消费会在未来11年内拉动经济增长9个百分点。

    消费不足是中国内需之痛。眼下，在出口与投资马上放缓的同时，消费能否肩负提振经济重任尚待观察，以三季数据为例，消费占GDP比重仅占38%，尚有提升空间。

    如果把中国经济发展看作一场旷日持久的接力赛，而消费作为拉动中国经济的另一架马车，在急需接力出口拉动之棒之时，现有政策“轻驱”消费正在不断加力过程中，如果辅之适当的配套举措，那么经济再次奋蹄应该为时不远。